پیشگفتار

تبلیغات بازرگانی به علت ناشناختگی و پیچیدگی انسان که مخاطب این فرایند است و همچنین به دلیل گستردگی ابعاد گوناگون اقتصادی، فرهنگی و رسانه‌ای آن موضوع مهم و پیچیده‌ای به شمار می‌رود. این پدیده امروزه به مناسبات و رفتارهای اجتماعی و فرهنگی مردم از قبیل انتخاب مسکن، خوراک، پوشاک، وسایل زندگی و حتی سبک زندگی نفوذ کرده است و در ابعاد کلان‌، در ساختار تولید و توزیع اثر می‌گذارد.

نکتة بعدی اینکه تبلیغات باید مدلی ملی به خود بگیرد و هماهنگی و همسویی با باورها و نگرش ملی مذهبی ما داشته باشد و به سمت و سوی منفعت‌طلبی و هرج و مرج نرود، قانونی باشد که مقدار آگهی‌ها و مدت تماشای آن را تعیین کند، در عین حال باید تلویزیون را از آگهی بازرگانی جدا کنیم و یا شبکة خاص آگهی در کشور داشته باشیم و آگهی‌ها را متناسب با فرهنگمان داشته باشیم.

جامعه‌شناسی تبلیغات، به‌خصوص در بخش آسیب‌های تبلیغات باید با دقت نظر و دید باز رصد شود تا بتوان این آسیب‌ها را حتی‌المقدور شناسایی و درمان کرد و یا از صدمات بعدی جلوگیری نمود به‌خصوص در سطح کودکان و نوجوانان اولیا و برنامه‌ریزان و دست اندر کاران باید با جدیت و دقت نظر به قانون‌مندسازی بپردارند.

کتاب جامعه‌شناسی تبلیغات که از نظر خوانندگان گرامی می‌گذرد به عنوان مرجعی برای دانشجویان رشته روابط عمومی و تبلیغات و بازاریابی و زمینه‌های وابسته تدوین شده است. در این کتاب مباحث بنیادی جامعه‌شناسی تبلیغات با بیانی ساده و با ذکر مثال­های علمی به رشته تحریر در آمده است.

گرچه در این زمینه کتاب‌هایی توسط همکاران گرامی و استادان ارجمند تألیف شده است ولی نیاز به تدوین کتاب خلاصه و نسبتاً جامعی که در عین حال با بیان ساده و روان نوشته شده باشد تا جوابگوی نیازهای دانشجویان گرامی باشد و در عین حال با سرفصل‌های دانشگاه منطبق باشد، احساس می‌شد.

بنابراین تلاش شده تا با استفاده از تازه‌ترین منابع موجود به نیاز دانشجویان پاسخ داده شود. در عین حال برخود لازم می‌دانم تا از زحمات اساتید محترم و راهنمایی‌های آنان در زمینة تألیف و تنظیم کتاب تشکر نمایم از استاد حامدی همکار گرامی‌ام و استاد عبدا... ذاکر به خاطر راهنمایی‌ها و تذکرات دقیقشان و ویرایش کتاب، از خانم‌ها لاله کوه­بر، میترا مرادتهرانی و سارا فراهانی به خاطر تایپ مطالب و آقای غلامی مدیریت محترم انتشارات ساکو سپاسگزارم. همچنین از استاد و برادر بزرگوارم ولی‌الله گودرزی فراهانی که در بازبینی واژه‌نامه اهتمام فراوان داشت تشکر می‌نمایم و نهایتاً از زحمات آقای حسین‌زاده دانشجوی عزیزم به خاطر طراحی جلد سپاس ویژه دارم. از سرکار خانم سعیده محمدی که در ویراستاری و تصحیح مطالب زحمات زیاد و دقت نظر خاص داشتند، سپاسگزارم.

در پایان اذعان دارم، با همه تلاش دقتی که برای گردآوری و تألیف این کتاب به عمل آمده است، بی‌تردید نمی‌تواند از لغزش و اشتباه عاری باشد، موجب امتنان خواهد بود که دانشجویان و همکاران فکور و تیزبین از ارائه راهنمایی‌های ارزندة خود دریغ نورزند و رهنمودهای خود را به آدرس ایمیل e_goodi@yahoo.com ارسال فرمایند تا رهنمودهایشان در تجدید نظرهای بعدی چراغ راه قرار گیرد و در جهت بهتر ساختن این اثر تلاش بیشتری به عمل آورند.

ابراهیم گودرزی فراهانی

   اسفند 1394

کتاب  جامعه­ شناسی تبلیغات براساس سرفصل های مصوب دانشگاه جامع علمی – کاربردی تدوین شده است و دربردارنده مطالب زیر است:

• کلیات جامعه‌شناسی تبلیغات
• جامعه‌شناسی تبلیغات فرهنگی
• تبلیغات سیاسی و افکار عمومی
•  تبلیغات تجاری

پیشگفتار 7

• دانلود بخش هایی از کتاب جامعه شناسی تبلیغات (437 کیلوبایت)