کتاب ها » مدیریت تبلیغات /کد303

نویسنده بهرخ گنجی و زهرا سهرابی
ناشر ساکو
تعداد صفحات ۱۳۶
قیمت ۱۶,۰۰۰ تومان

پیشگفتار

دیگر پول، الماس یا نفت کمیاب‌ترین منابع روی زمین نیستند بلکه کمیاب‌ترین منبع، توجه است. امروزه همه نیازمند مورد توجه قرار گرفتن هستند به طوری که بزرگترین مشکل فعالیت بازاریابی کمبود توجه است.

حجم تبلیغات چنان زیاد است که مورد توجه قرار گرفتن در رسانه‌ها بسیار مشکل شده است. با توجه به تحقیقات انجام شده در فعالیت‌های مختلف هر فرد به طور متوسط در طول روز در معرض 200 الی 5000 پیام تبلیغاتی است. میزان تبلیغاتی که در یک روز می‌بینیم و معادل یک سال تبلیغاتی است که نسل قبل از ما با آن مواجه می‌شدند. شما در طول زندگیتان بخش قابل توجهی از عمر خود را صرف تماشای آگهی‌های تبلیغاتی می‌کنید. البته به بسیاری از این آگهی‌ها توجهی نمی‌شود و درصد کمی مورد توجه قرار می‌گیرد. حتی اگر تبلیغی بتواند وارد ذهن شما شود، باید با حدود 45 تا 50 هزار فکر درون ذهنتان رقابت کند.

از این رو کار تبلیغات اهمیت می‌یابد و تبلیغات دیگر یک حرفه ساده نیست چرا که در عصر اطلاعات و با این حجم بالای انتقال پیام، کارشناس تبلیغات باید هر چه بیشتر حرفه‌ای‌تر و در کسب مهارت‌های خود به روزتر عمل کند تا بتواند از پس وظیفه‌اش برآمده و تبلیغی مؤثر ارائه دهد.

این کتاب با این هدف ویژه به نگارش در آمده است که شما را در راه خلق تبلیغات مؤثر و پرجاذبه یاری دهد، تبلیغاتی که توجه عموم را به خود جلب می‌کند، پیام خود را به شفافیت عرضه می‌دارد و خریدار را برای خرید کالا متقاعد می‌سازد.

همچنین این کتاب، تلاش نموده تا با استخراج جدیدترین مطالب در حوزه «مدیریت تبلیغات» مفاهیم، دانش کلی و طبقه‌بندی شده‌ای را به زبانی ساده و مناسب بیان کند تا راهگشای دانشجویان عزیز و سایر علاقه‌مندان باشد.

امیدواریم خوانندگان گرامی با مطالعه این اثر، دانش و آگاهی‌شان نسبت به علم تبلیغات، افزونی یافته و احساس رضایت و علاقه‌مندی بیشتری به آن نمایند.

بهرخ گنجی j.ganji@yahoo.com         

   زهرا سهرابی Zahrasohrabi98@yahoo.com

تابستان 1397

پیشگفتار 8

 

فصل اول: تبلیغات، تعاریف و مفاهیم و اهمیت آن

مقدمه. 10

تبلیغات.. 11

زبان تبلیغ. 13

ویژگی تبلیغات.. 13

ارکان تبلیغ. 15

پیام. 15

متن. 15

ختام. 15

مخاطبان تبلیغ. 16

اهداف تبلیغ. 16

بسته تبلیغاتی و اهمیت آن. 17

اصول اولیه در تبلیغات.. 19

شناخت مؤسسه تولیدکننده و گردانندگان آن. 19

آژانس‌های تبلیغاتی. 19

تفاوت کار شرکت‌های تولیدی با مؤسسات تبلیغاتی. 22

واحد تبلیغاتی. 23

سازمان‌های مسئول در تبلیغات کشور 24

ساختار تبلیغاتی و تشکیلاتی امور تبلیغات در وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی. 25

تبلیغات و قانون. 25

خودآزمایی فصل ول 29

 

فصل دوم: تولید محتوا و پیام در تبلیغات

مطالعات پیام و شیوه تنظیم آن. 32

نگارش تبلیغات.. 34

ساخت پیام تبلیغاتی. 36

چگونه یک عنوان توجه را به خود جلب می‌کند؟ 37

انواع جاذبه‌ها در پیام تبلیغاتی. 37

جاذبه‌ی منطقی. 38

جاذبه‌ی احساسی. 38

جاذبه‌ی خنده و طنز 38

جاذبه‌ی ترس.. 39

جاذبه‌ی اخلاقی. 40

تله‌ی تبلیغاتی و ابتکاری.. 40

تعیین شعارها و پیام‌ها 41

لوگو، نام تجاری و شعار تبلیغاتی. 43

خودآزمایی فصل دوم. 45

 

فصل سوم: شناخت مخاطب هدف و رسانه‌های تبلیغاتی

شناخت مخاطب.. 48

مشخصات آگهی‌های برجسته. 49

رسانه‌های تبلیغی. 50

شناخت رسانه و استراتژی رسانه. 51

تبلیغات در مجلات.. 51

تبلیغ در روزنامه. 52

تبلیغات در بروشور 53

تبلیغات در پوسترو تک برگ.. 53

تبلیغات در بیلبوردها 54

تبلیغات در یلوپیچ‌ها 55

تبلیغ با پست مستقیم. 55

تبلیغات در رادیو 55

تبلیغات در تلویزیون. 56

تبلیغات تلویزیونی و تئوری مکالمه گرایس... 57

تبلیغات در اینترنت.. 58

خودآزمایی فصل سوم. 64

 

فصل چهارم: بودجه و بازاریابی تبلیغات

بودجه تبلیغ. 66

سند‌بندی بودجه. 68

بودجه مخفی. 69

مطالعات ترویج و عناصر آمیخته بازاریابی. 70

ارتباط بازاریابی با تبلیغات.. 70

خدمات بازاریابی. 71

برنامه‌ریزی، خرید رسانه‌ها و تحقیق رسانه‌ها 71

برنامه‌ریزی رسانه‌ها 72

خریدار رسانه‌ها 72

تحقیق رسانه‌ها 72

تبلیغات و آمیزه‌ی بازاریابی. 73

ارتباط بازاریابی با فروش.. 74

12 گام در فرایند برنامه‌ریزی بازاریابی. 74

گام اول: برند، بازار هدف محصول و رقبا را بررسی کنید. 74

گام دوم: فرصت‌ها و مشکلات را بشناسید. 75

گام سوم: اهداف فروش را تعیین کنید. 75

گام چهارم: اهداف خود را در بازار هدف تعیین کنید. 75

گام پنجم: تعیین موقعیت و استراتژی‌های برند. 76

گام ششم: اهداف ارتباطی را تعیین کنید. 76

گام هفتم: تاکتیک‌ها را با هم ادغام کنید. 76

گام هشتم: توسعه طرح بازاریابی (مالی و زمانی) 76

گام نهم: استراتژی پیام را تعریف کنید. 77

گام دهم: توسعه خلاقانه داشته باشید. 77

گام یازدهم: رسانه را انتخاب کنید. 78

گام دوازدم: بررسی نتایج. 78

مطالعات بازار و سهم بازار 78

انواع بازار 79

مصرف‌کننده 79

کسب وکار ـ کسب و کار صنعتی. 79

مؤسسه‌ی، نهادی.. 80

فروشنده دست دوم. 80

نحوه کار بازاریابان با رسانه‌ها 81

دسترسی و تکرار تبلیغ در رسانه. 82

راهکار ترکیب رسانه‌ها در بازاریابی. 83

ملاحظات جغرافیایی در بازاریابی. 84

نوع دسترسی و پراکندگی جغرافیایی. 85

مطالعات گروههای مرجع و نقش گروههای مرجع. 86

بازاریابان و تماس با مخاطب.. 87

آزمون ارتباطی. 88

خودآزمایی فصل چهارم. 92

 

فصل پنجم: زمان، مکان و استمرار تبلیغ

زمان و مکان تبلیغ و استمرار آن. 94

زمان‌بندی فصلی. 94

زمان‌بندی تعطیلات.. 95

زمان‌بندی بر حسب روزهای هفته. 95

زمان‌بندی بر حسب ساعات روز 95

استمرار تبلیغ. 96

مکان تبلیغ. 96

مکان مناسب تبلیغات.. 96

شلوغی رسانه‌ها 97

کمپین‌های تبلیغاتی. 97

خودآزمایی فصل پنجم. 102

 

فصل ششم: تصویب، اجرا و تحقیقات بعد از اجرا

تصویب واجرا 104

تکنیک‌های تدوین تبلیغ. 104

تکنیک موزیکال. 104

تکنیک ارائه تأییدیه. 105

تکنیک داستان گویی. 105

تکنیک مستندات علمی. 105

تکنیک تبلیغ دوتکه. 105

تکنیک شایستگی فنی. 105

تکنیک نمای نزدیک.. 105

تکنیک رتوسکوپ.. 106

تکنیک مقایسه. 106

تکنیک حل مشکل. 106

تکنیک فرد سخنگو 106

تکنیک سبک زندگی. 106

تکنیک برشی از زندگی روزمره 106

تکنیک انیمیشن. 107

تکنیک مصاحبه با مشتری.. 107

تکنیک سریال (مجموع تبلیغ) 107

تکنیک خیال پردازی.. 107

تکنیک حالت یا ذهنیت پردازی.. 107

تبلیغات و خلاقیت.. 108

ایده پردازی، نوآوری و خلاقیت.. 108

راه‌های رسیدن به تبلیغات خلاق‌تر 108

باور داشته باشید که می‌توان خلاق‌تر بود 109

با خودتان تمرین کنید تا راه‌ حل‌های مختلف را ببینید. 110

چیزهای‌ جدید یاد بگیرید. 110

شکست بخورید. 111

در زندگی فضایی برای آرام شدن خودتان در نظر بگیرید. 111

مطالعات بسته‌بندی.. 112

انواع کاغذ و مقوا 113

کاغذ‌های مورد مصرف بسته بندی.. 113

انواع کاغذ. 114

انواع مقوا 115

ارتباط هویت بصری و نشان تجاری.. 117

تحقیقات بعد از اجرا 118

خودآزمایی فصل ششم. 122

 

فصل هفتم: پدیده‌های نوین در تبلیغات

مقدمه. 124

تبلیغات آینده و آینده تبلیغات در ایران. 126

سیستم هوش مصنوعی در تبلیغات.. 126

سیستم‌های خبره تبلیغاتی. 127

ربات‌ها 129

پردازش زبان‌های طبیعی در تبلیغات.. 130

آینده تبلیغات درایران. 131

خودآزمایی فصل هفتم. 134

کتابنامه  135

نویسنده بهرخ گنجی و زهرا سهرابی
ناشر ساکو
نوبت چاپ یکم
شابک 978-600-479-044-4
قطع کتاب وزیری
تعداد صفحات ۱۳۶
قیمت ۱۶,۰۰۰ تومان
زبان کتاب فارسی
تاریخ ثبت در سایت ۱ مهر ۱۳۹۷
شما میتوانید از طریق فرم زیر نظر خود را بیان نمایید:

نام
ایمیل
نظر شما
کد امنیتی (حروف بزرگ و کوچک یکسان است)

دسته بندی موضوعی