کتاب ها » ارزش‌گذاری کالاهای فرهنگی / کد284

نویسنده کورش قلی‌زاده
ناشر ساکو
تعداد صفحات ۱۴۹
قیمت ۱۳,۰۰۰ تومان

پیشگفتار

انسان‌ها دارای نیازها و آرزوهای متعدد و متنوعی هستند که برای برآورده نمودن و رسیدن به آنها تلاش می‌کنند. انسان به عنوان یک موجود چند بعدی برای ادامه حیات، بقا و داشتن یک زندگی سالم و مطلوب نه تنها نیازمند خوردن غذا و تأمین پوشاک و مسکن است، بلکه محتاج برآورده کردن نیازهای معنوی از قبیل عبادت کردن، آموزش، تفریح، مسافرت و ... نیز می‌باشد.

همان طور که ملاحظه می‌‌شود در همه موارد فوق‌الذکر احساس نیاز انسان نوعی کمبود به وجود می‌آورد که او را وادار به تلاش برای رفع آن نیاز می‌کند. کالاها وسیله ارضای نیاز انسان هستند، به طور کلی به هر وسیله یا ابزاری که نیازهای اساسی انسان را به طور مستقیم یا غیرمستقیم ارضا می‌نماید کالا گفته می‌شود.

حال سؤالی که مطرح می‌شود این است که قیمت یک کالا بر اساس چه معیارهایی تعیین می‌شود؟ در برآورد قیمت یک کالا چه عناصر و متغیرهایی را باید مد نظر قرار داد؟ چگونه باید میزان تأثیر هر کدام از آنها را تعیین کرد؟ پاسخ این سؤالات در قالب نظریه ارزش مطرح شده است.

در معنایی بنیادین، مفهوم «ارزش» منشأ و انگیزه همه رفتارهای اقتصادی است. از دیدگاهی بسیار متفاوت ایده‌های مربوط به ارزش، قلمرو فرهنگ را فرا می‌گیرند و بر آن سایه می‌افکنند. در قلمرو اقتصادی ارزش به مطلوبیت (فایده)، قیمت و ارزش‌های مادی ربط دارد که افراد یا بازارها به کالاها نسبت می‌دهند. در مورد فرهنگ می‌توان گفت ارزش در برخی خصایص معین پدیده‌های فرهنگی به زندگی خود ادامه می‌دهد. خصایصی که بر اساس شرایط خاص، مانند ارزش پرده یک نت موسیقی یا ارزش یک رنگ در نقاشی یا بر اساس شرایط عام از قبیل امتیاز یا ارزش مادی یک اثر، یک موضوع (شئ) یک تجربه یا برخی از دیگر چیزهای فرهنگی بیان شده‌اند.

لازم به ذکر است که ارزش‌گذاری کالاهای فرهنگی به تازگی در حوزه اقتصاد و مدیریت مطرح شده است و نظریات علمی و کارهای پژوهشی در این خصوص اندک هستند.

نیک می‌دانم که هیچ اثری خالی از اشکال نیست و همواره مسیر برای بهتر و پربارتر نمودن این اثر فرا روی نگارنده باز است. صمیمانه از اساتید، همکاران و صاحب‌نظران خواستارم بنده حقیر را از نظرها و پیشنهادهای سازنده و دلسوزانه خود بهره‌مند سازند تا در هرچه پربارتر نمودن این اثر ناچیز مرا یاری کند.

در انتها فرصت را مغتنم شمرده و از مساعدت‌های دوستانی که در تدوین این مجموعه بنده را یاری کردند صمیمانه تقدیر و تشکر می‌نمایم. از همسر مهربانم که محیطی سرشار از سلامت، امنیت و آسایش برای من فراهم آورد و از همه دوستانی که منابع مختلف را در اختیار بنده قرار داده و در این مسیر ما را تنها نگذاشتند، کمال تشکر و امتنان را دارم.

 

 کورش قلی‌زاده 

  زمستان 1396 

 

 

کتاب «  ارزش‌گذاری کالاهای فرهنگی  » درشش فصل، کاملا منطبق با سرفصل های دانشگاه جامع علمی کاربردی تدوین شده است و دربرگیرنده مطالب زیر است:

 

پیشگفتار 7

 

فصل 1: رابطه اقتصاد و فرهنگ

مقدمه. 10

اقتصاد 12

فرهنگ.. 13

مفاهیم اصلی فرهنگ.. 16

اقتصاد فرهنگ.. 20

فرهنگ و توسعه اقتصادی.. 24

پیامدهای اقتصادی فرهنگ.. 26

خودآزمایی فصل اول. 28

 

فصل 2: ارزش و دیدگاههای مربوط به آن

مقدمه. 30

مفهوم ارزش.. 31

تئوری‌های ارزش.. 32

دیدگاههای ارزش قبل از دوران کلاسیک.. 33

دیدگاه کلاسیک‌ها در زمینة ارزش.. 38

دیدگاه مارژینالیست‌ها در زمینه ارزش.. 42

ارزش از دیدگاه اقتصاد جدید. 44

ارزش از دیدگاه علمای اسلامی. 46

نظریه ارزش در نگاهی کلی. 50

ارزش مبتنی بر هزینه تولید. 50

ارزش مبتنی بر کار 50

ارزش عینی. 50

ارزش ذهنی. 52

ارزش استعمال و مبادله. 52

ارزش مطلق یا درونی. 54

خودآزمایی فصل دوم. 56

 

فصل 3: معرفی محصولات فرهنگی

تعاریف کالا و خدمات.. 58

انواع کالاها و خدمات فرهنگی. 60

ویژگی‌های کالاها و خدمات فرهنگی. 62

دسته بندی کالاها و خدمات فرهنگی. 64

کالاهای فرهنگی مکتوب.. 64

کالاهای فرهنگی سمعی و بصری خانگی. 65

کالاهای فرهنگی سمعی و بصری غیر خانگی. 66

کالاهای فرهنگی شبکه‌ای یا اینترنت.. 68

کالاهای فرهنگی ورزشی. 70

کالاهای فرهنگی مذهبی. 72

کالاهای فرهنگی هنری.. 72

کالاهای میراث فرهنگی (نگهداری، بازدید و..) 73

کالاهای فرهنگی سرگرمی. 75

کالاهای فرهنگی از دیدگاه شورای عالی انقلاب فرهنگی. 76

بستر و شرایط مناسب اجتماعی برای تولیدات فرهنگی و هنری.. 77

مقبولیت تلقی شغل و حرفه (کسب درآمد) از فعالیت های فرهنگی و هنری.. 78

خودآزمایی فصل سوم. 80

 

فصل 4: مصرف‌کنندگان

مصرف کالاهای فرهنگی. 82

مصرف کنندگان کالاهای فرهنگی. 82

مصرف کالاهای فرهنگی و هویت اجتماعی. 84

تقاضای مصرف کالاهای فرهنگی. 85

عوامل مؤثر بر مصرف کالاهای فرهنگی. 86

خانواده 86

عوامل روانشناختی. 87

رفتار مصرف‌کننده 87

مذهب.. 91

هویت اجتماعی. 92

نظریات مصرف کالاهای فرهنگی. 94

مصرف انفعالی. 94

مصرف ارتباطی. 95

مصرف ابداعی. 95

مصرف فردی کالای فرهنگی خصوصی. 97

مصرف جمعی کالاهای فرهنگی عمومی. 98

رشد کمی و کیفی تولیدات فرهنگی. 98

تکریم سرمایه‌گذاری اقتصادی در حوزه فرهنگ و هنر 99

خودآزمایی فصل چهارم. 100

 

فصل 5: چگونگی ارزش‌گذاری

ارزش فرهنگی کالا و خدمات فرهنگی. 102

تعیین قیمت.. 103

مراحل قیمت‌گذاری محصول. 103

عوامل مؤثر بر قیمت‌گذاری کالا و خدمات فرهنگی. 104

عوامل مؤثر بر ارزش‌گذاری کالاها و خدمات فرهنگی. 108

عوامل اقتصادی.. 108

عوامل فرهنگی و هنری.. 108

عوامل دموگرافیک.. 109

تولید‌کننده و خالق اثر 109

روش‌های ارزیابی در علوم انسانی و اجتماعی. 109

خلأ در حوزه استاندارد کالاهای فرهنگی و هنری در ایران. 110

شاخص‌های فرهنگی. 111

منابع استخراج شاخص‌های فرهنگی. 112

برندهای کالاهای فرهنگی و هنری.. 113

وضعیت بازاریابی کالاها و خدمات فرهنگی و هنری.. 116

موانع و تنگناهای مصرف کالاهای فرهنگی. 118

موانع و محدودیت‌های اجتماعی و سیاسی. 118

حمایت یا عدم حمایت دولت.. 118

موانع اقتصادی.. 119

موانع تولید و خدمات فرهنگی. 122

موانع اجتماعی و فرهنگی تولید و خدمات فرهنگی. 123

موانع اقتصادی و مالی تولید و خدمات فرهنگی. 123

موانع قانونی و نهادی.. 124

چالش‌ها و موانع بازاریابی فرهنگی. 124

خود آزمایی فصل پنجم. 126

 

فصل 6: تکنیک‌ها و روش‌های قیمت‌گذاری کالاها و خدمات فرهنگی

تکنیک‌های قیمت‌گذاری.. 128

تکنیک ارزش‌گذاری هدونیک.. 128

مکانیسم‌های واقعی استفاده از روش قیمت‌گذاری هدونیک.. 129

تکنیک ارزش‌گذاری جهانگردی یا سفر (TVM) 131

مدل فراوانی بازدید. 132

مدل انتخاب مکان (محل) 134

محدودیت‌ها و مزیت‌های کاربرد تکنیک هزینه سفر برای کالاهای میراث فرهنگی. 135

تکنیک‌های رحجان آشکار (RPT) 136

سناریوی فرضی ارزش‌گذاری رحجان. 136

روش ارزش‌گذاری اقتضایی برای کالای میراث فرهنگی (CVM) 138

اعتبارسنجی پاسخ‌های ارزش‌گذاری اقتضایی. 138

کاربرد روش ارزش‌گذاری اقتضایی برای کالاهای میراث فرهنگی. 140

روش تمایل به پرداخت (WTP) 141

روش تمایل به پذیرش (WTA) 141

روش تخمین تقاضای بازار 142

مدل انتخاب (CM) 142

روش اثرسنجی (IM) 143

روش‌های کاربردی.. 145

خودآزمایی فصل ششم. 146

کتابنامه. 147

 

نویسنده کورش قلی‌زاده
ناشر ساکو
نوبت چاپ یکم
شابک 978-600-8062-77-6
قطع کتاب وزیری
تعداد صفحات ۱۴۹
قیمت ۱۳,۰۰۰ تومان
زبان کتاب فارسی
تاریخ ثبت در سایت ۲۶ بهمن ۱۳۹۶
شما میتوانید از طریق فرم زیر نظر خود را بیان نمایید:

نام
ایمیل
نظر شما
کد امنیتی (حروف بزرگ و کوچک یکسان است)

دسته بندی موضوعی