کتاب ها » فرهنگ و تبلیغات/ کد337
(2 رای)
| نویسنده | دکتر مهدی گنجی |
| ناشر | ساکو |
| تعداد صفحات | ۱۱۰ |
| قیمت پشت جلد | ۹۰,۰۰۰ تومان |
| قیمت فروش | ۸۰,۰۰۰ تومان |
پیشگفتار
جهان امروز، عصر ارتباطات، عصر الکترونیک و انقلاب ارتباطات و اطلاعات است. در نظام دهکده جهانی، انسان‌ها در عصر رسانه زندگی می‌کنند و رسانه‌های جمعی و تبلیغات آن جزء لاینفک زندگی آنهاست. رسانه‌ها و تبلیغات نوین و فناوری‌های جدید ارتباطی، تحولات شگرفی در زندگی، فرهنگ و هویت انسان‌ها به وجود آورده است. تبلیغات با استفاده از شیوه‌های ترغیبی و اقناعی، سایه خود را بر تمامی جنبه‌های زندگی از فرهنگ تا مصرف آن، خرید، کلیشه‌سازی، بازنمایی جنسیتی و ارزش‌های فرهنگی می‌گستراند. رسانه‌ها با تبلیغات خود سعی می‌کنند اندیشه، احساسات، عواطف و رفتارهای مخاطبان خود را تغییر دهند. در این راستا، هر انسانی در یک بافت فرهنگی مخصوص خود جای دارد.
در همین راستا، نویسنده به اهمیت رابطه فرهنگ و تبلیغات و مرزهای تعاملی و تقابلی بین آن دو تأکید دارد. با توجه به گستردگی پیوند و درهم تنیدگی بین فرهنگ و تبلیغات به تعامل و نفوذ فرهنگ در تبلیغات و تبلیغات در فرهنگ به موضوعات مهمی اشاره شده است.
مباحث کتابی که پیش روی شماست در شش فصل تنظیم شده است.
آغازین کتاب ماهیت و چیستی تبلیغات و کارکردهای آن است در این راستا به کارکردهای تبلیغات و ضرورت و اهمیت آن در عصر جدید پرداخته شده است.
فرهنگ و سطوح آن با ویژگی‌ها و کارکردهای خاص خود دومین فصل را تشکیل می‌دهد. در این فصل به رابطه سیستمی و هم فراخوان بین فرهنگ و تبلیغات و در نهایت به جایگاه‌شناسی رفتارها و الگوهای فرهنگی و رفتار مشتری در فرایند خرید در تبلیغات و بازاریابی اشاره شده است، چراکه بسیاری از علل رفتارهای مشتریان متأثر از عواملی چون شخصیت، محیط و عوامل اجتماعی و فرهنگی است.
در فصل سوم کتاب، تبلیغات را از منظر مطالعات فرهنگی که قویاً میان‌رشته‌ای است مورد کنکاش و بررسی قرار داده‌ایم. در این فصل اشاره‌ای به بینش و قرائتی انتقادی از آگهی‌های تبلیغاتی شده است چرا که نظام سرمایه‌داری از آن به عنوان ابزاری برای رسیدن به منافع و بقای خود استفاده می‌کند.
در فصل چهارم، به بررسی رابطه و تأثیر رسانه‌های جمعی و تبلیغات بر بازنمایی جنسیتی پرداخته شده است. آن چیزی که در این فصل مهم است شیوه‌ها و روند بازنمایی و تصویرسازی رسانه‌ها با روش‌هایی چون اغوای مخاطبان، دستکاری نشانه‌ها و جعل مفاهیم صورت می‌گیرد.
در فصل پنجم به تفاوت بنیادیی بین جنس و جنسیت و در نهایت به کلیشه‌سازی جنسیتی، نحوه بازنمایی زنان و مردان در تبلیغات پرداخته شده است.
پایان‌بخش کتاب، فصل ششم است که نگاهی به چگونگی شکل‌گیری ایدئولوژی مصرف‌گرایی و فرهنگ مصرفی متأثر از تبلیغات رسانه‌ای و در نهایت به هویت انسانی و تعریف انسانیت در این ایدئولوژی داشته است.
بدیهی است که نگارش این اثر همانند سایر آثار، دارای ایرادها و کاستی‌های فراوانی است که از خوانندگان و اساتید فهیم و ارجمند تقاضا دارم بر نگارنده منت نهاده و از سر لطف، دیدگاه، نظر، انتقادات و پیشنهادهای خود را از طریق آدرس ایمیل (mganji6313@yahoo.com) با نگارنده در میان بگذارند تا در چاپ‌های بعدی لحاظ گردد.
شایسته است از مدیر محترم انتشارات ساکو که زمینه نشر این کتاب را فراهم کرده‌اند تشکر و قدردانی کنم.
مهدی گنجی
مدرس و محقق دانشگاه
تابستان 1399
کتاب «فرهنگ و تبلیغات» درشش فصل، تدوین شده است و دربرگیرنده مطالب زیر است:
- چیستی و ماهیت تبلیغات
- ماهیت فرهنگ
- مروری بر مطالعات فرهنگی و تبلیغات
- رسانه تبلیغات و بازنمایی جنسیتی
- رویکرد‌های نظری پیرامون تاثیر رسانه‌های تبلیغاتی بر بازنمایی جنسیتی
- تبلیغات، شکل‌گیری و ایدئولوژی فرهنگ مصرفی
فصل 1: چیستی و ماهیت تبلیغات
تبلیغات در مفهوم کلی و تمامیت آن.. 11
اهداف و کارکردهای تبلیغات.. 13
الگوها و شیوه‌های تبلیغاتی رسانه. 16
تاکتیک‌ها و تکنیک‌های تبلیغات در سبک‌ها و تکنیک‌های سینمایی.. 18
تکنیک تبلیغات امپرسیونیستی (تأثیری- لحظه‌ای) 19
خصوصیات عاطفی مخاطبان در فراگرد تبلیغات.. 19
توجه به رویکرد خرده‌فرهنگ‌ها در مخاطب‌شناسی.. 22
ضرورت شناخت ادیان در بازاریابی.. 24
فصل 2: ماهیت فرهنگ
چیستی و ماهیت مفهوم فرهنگ... 30
تحلیل مفهومی فرهنگ از نگاه هرسکوویتس.... 31
تعاریف شش‌گانه کروبر و کلاک‌هون از فرهنگ... 32
فرهنگ‌پذیری و آژانس‌های تأثیر‌گذار. 35
فرهنگ و استراتژی‌های تبلیغاتی.. 40
جایگاه‌شناسی و الگوهای فرهنگی ـ اجتماعی در تبلیغات و بازاریابی 41
مقوله‌های فرهنگی – بازاریابی فرهنگ... 45
فصل 3: مروری بر مطالعات فرهنگی و تبلیغات
قلمرو مشخصات مطالعات فرهنگی.. 53
دانش تبلیغات در منظر مطالعات فرهنگی.. 54
روش شناختی مطالعات فرهنگی.. 55
جایگاه تبلیغات و رسانه‌ها و در منظر مطالعات فرهنگی.. 56
فصل 4: رسانه تبلیغات و بازنمایی جنسیتی
نقش و کارکرد رسانه‌های جمعی بر بازنمایی جنسیتی.. 63
روند بازنمایی و تصویرسازی.. 65
فصل 5: رویکرد‌های نظری پیرامون تاثیر رسانه‌های تبلیغاتی بر بازنمایی جنسیتی
فصل 6: تبلیغات، شکل‌گیری و ایدئولوژی فرهنگ مصرفی
رابطه بین تبلیغات رسانه‌ای و باز تولید ارزش‌های فرهنگی 86
شکل‌گیری ایدئولوژی مصرف‌گرایی.. 89
تقلیل مصرف به بنیان طبیعی آن.. 99
چرخش و تغییر از اقتصاد محوری به فرهنگ گرایی و نشانه. 99
مصرف متظاهرانه (خودنمایانه) یا مصرف ضروری (نیاز واقعی) 101
| نویسنده | دکتر مهدی گنجی |
| ناشر | ساکو |
| نوبت چاپ | یکم |
| شابک | 9786004790987 |
| قطع کتاب | وزیری |
| تعداد صفحات | ۱۱۰ |
| قیمت پشت جلد | ۹۰,۰۰۰ تومان |
| قیمت فروش | ۸۰,۰۰۰ تومان |
| زبان کتاب | فارسی |
| تاریخ ثبت در سایت | ۲۷ شهریور ۱۳۹۹ |
