کتاب ها » بازاریابی و مدیریت بازار (ویرایش جدید)/ کد 247
| نویسنده | فاطمه جواهری |
| ناشر | ساکو |
| تعداد صفحات | ۱۴۴ |
| قیمت پشت جلد | ۱۲۰,۰۰۰ تومان |
| قیمت فروش | ۱۱۰,۰۰۰ تومان |
پیشگفتار
کلید گنج علوم، ای جوان، دانی چیست مرور صبوحی از کتاب دانایی است
(فاطمه جواهری)
بازاریابی، مطالعه نیاز مصرف‌کننده است، امروزه تولیدکنندگان به این نکته بسیار توجه می‌کنند که تنها تولید و فروش باعث موفقیت سازمان نیست بلکه توجه به نیاز و خواسته مصرف‌کنندگان می‌تواند راهی اساسی برای موفقیت سازمان‌ها محسوب شود.
در این راستا توجه به بازار، بخش‌بندی بازار و شناخت مصرف‌کنندگان بسیار مهم است، آشنایی بازاریابان با آمیخته بازاریابی محصول و خدمات، ارائه محصولات و خدمات، کیفیت متناسب با نیاز مصرف‌کنندگان، استفاده از روش‌های تبلیغ و توزیع مناسب، راهی برای موفقیت سازمان‌ها در بازاریابی است.
توجه بازاریابان به نوآوری و ارائه محصولات و خدمات کاملاً جدید به بازار، تغییر در محصولات و خدمات قبلی، می‌تواند راهی برای فروش بیشتر کالاهای سازمان باشد.
از سوی دیگر سازمان‌ها به این نکته بسیار توجه می‌کنند که توجه به محیط بازاریابی و پیدا کردن فرصت مناسب از تغییرات موجود در محیط بازاریابی، می‌تواند در موفقیت بازاریابی سازمان‌ها، نقش اساسی داشته باشد.
در این کتاب، مباحث بازاریابی و مدیریت بازار منطبق بر سر فصل وزارت علوم و دانشگاه علمی کاربردی نوشته شده است.
فصل اول، با تاریخچه‌ای از بازاریابی، بازار، مبادله، معامله و ابعاد بازاریابی آغاز می‌شود.
فصل دوم به مبحث قیمت‌گذاری، شیوه‌های عمومی قیمت‌گذاری و اهداف قیمت‌گذاری می‌پردازد.
فصل سوم به کانال‌های توزیع، واسطه‌های کانال توزیع در بخش محصول و خدمات اشاره خواهد کرد.
فصل چهارم، ما را با انواع فروش، فروشنده شخصی، فروشنده موفق، روش‌های ترفیع در بازاریابی، بازاریابی دکه‌ای، شبکه‌ای، حسی و اینترنتی آشنا خواهد کرد.
فصل پنجم کتاب به مبحث محیط بازاریابی و سیستم بازاریابی می‌پردازد در فصل ششم با بازاریابی خلاق آشنا خواهیم شد و در فصل هفتم، رفتار مصرف‌کننده، تصمیم‌گیری خرید، فرایند تصمیم‌گیری خرید مصرف‌کننده مورد بررسی قرار خواهد گرفت.
در نگارش این کتاب سعی شده است مطالب مربوط به بازاریابی و مدیریت بازار به طور کامل، گویا و با استفاده از کلمات ساده با توضیحات زیرنویس، جهت فهم بهتر مطالب، استفاده شود.
امیدوارم این کتاب بتواند در راستای افزایش سطح علمی خوانندگان، قدم هر چند کوچکی بردارد. در پایان از خوانندگان محترم، اساتید، دانشجویان و علاقه‌مندان به مباحث بازاریابی و مدیریت بازار، خواهشمندم بر نویسنده منت نهاده و هرگونه پیشنهاد، اظهارنظر و ایرادی که در نگارش و مطالب بیان شده این کتاب می‌بینند به آدرس ایمیل اینجانب، ارسال فرمایند تا در چاپ‌های بعدی از نظرات سازنده شما بزرگواران در جهت رفع ایرادات کتاب استفاده نمایم.
با سپاس فراوان
فاطمه جواهری
Fatemeh.Javaheri22@gmail.com
کتاب «بازاریابی و مدیریت بازار» کاملا منطبق با سرفصلهای دانشگاه جامع علمی کاربردی در 7 فصل تدوین شده است و به طور خلاصه دربرگیرنده مباحث زیر است:
- مقدمه‌ای بر بازاریابی
- قیمت‌گذاری
- کانال‌های توزیع
- انواع فروش و بازاریابی
- مدیریت بازار و محیط بازاریابی
- بازاریابی خلاق
- رفتار مصرف‌کننده
عصر بازاریابی و گرایش به بازاریابی.. 13
آمیخته بازاریابی محصول و خدمات.. 21
تفاوت مشتری (خریدار) و مصرف‌کننده 25
مدیریت ارتباط با مشتری یا CRM... 26
دیدگاه جدید در بازاریابی (بازاریابی کل‌نگر) 32
عوامل محیط داخلی تأثیرگذار بر قیمت کالا. 38
عوامل محیط خارجی تأثیرگذار بر قیمت کالا. 41
شیوه‌های عمومی قیمت‌گذاری.. 43
قیمت‌گذاری بر اساس هزینه تمام شده 44
قیمت‌گذاری بر مبنای نقطه سر به سر 44
قیمت‌گذاری بر اساس ذهنیت خریدار 45
قیمت‌گذاری بر اساس قیمت رقبا 46
قیمت‌گذاری در مواقع و شرایط خاص.... 46
تفاوت کانال توزیع سنتی با توزیع سیستمی بازاریابی عمودی.. 58
سیستم‌های بازاریابی چند کاناله (سامانه توزیع چند شبکه‌ای) 59
تفاوت انبار کردن و انبارداری.. 59
Jit یا Just in time یا تولید به هنگام. 60
مدیریت زنجیره تقاضا (زنجیره ارزش) 61
مدیریت زنجیره تقاضای کامل (زنجیره ارزش کامل) 61
اهداف فعالیت ترفیعی سازمان. 77
بازاریابی دکه‌ای (باجه‌ای یا کیوسک) 80
بازاریابی اینترنتی و الکترونیکی.. 84
فصل 5: مدیریت بازار و محیط بازاریابی
سیستم اطلاعات بازاریابی (MIS) 94
استراتژی‌های مختلف بازاریابی در انتخاب بازار هدف.. 104
بازاریابی عمودی در برابر بازاریابی خلاق.. 111
استراتژی‌های بازاریابی خلاقانه. 113
فعالیت‌هایی که در سازمان موجب خلاقیت و نوآوری می‌شود 115
فرایند تصمیم‌گیری خرید مصرف‌کننده 120
تصمیم‌گیری خرید یا تصمیم‌گیری و خرید. 123
مسأله خرید و تصمیم‌گیری در خرید. 134
منحنی عمر محصول و تصمیم خریداران. 135
تقسیم‌بندی مشتریان بر اساس نوع وفاداری.. 137
تقسیم‌بندی مشتریان بر اساس سود رسانی.. 138
تأثیر ویژگی‌های کالا بر سرعت پذیرش خریدار 139
ویژگی‌های کالا در جذب خریدار 141
| نویسنده | فاطمه جواهری |
| ناشر | ساکو |
| نوبت چاپ | یکم |
| شابک | 978-600-479-096-7 |
| قطع کتاب | وزیری |
| تعداد صفحات | ۱۴۴ |
| قیمت پشت جلد | ۱۲۰,۰۰۰ تومان |
| قیمت فروش | ۱۱۰,۰۰۰ تومان |
| زبان کتاب | فارسی |
| تاریخ ثبت در سایت | ۱۲ بهمن ۱۳۹۵ |
شما میتوانید از طریق فرم زیر نظر خود را بیان نمایید:
- دانلود بخش هایی از کتاب بازاریابی و مدیریت بازار (401 کیلوبایت)
- دانلود بخش هایی از کتاب بازاریابی و مدیریت بازار (401 کیلوبایت)
