کتاب ها » جامعه شناسی تبلیغات(ویرایش جدید) کد207

نویسنده ابراهیم گودرزی فراهانی و سید احمد حسنی
ناشر ساکو
تعداد صفحات ۱۶۰
قیمت پشت جلد ۱۸,۰۰۰ تومان
قیمت فروش ۱۷,۰۰۰ تومان

پیشگفتار

تبلیغات بازرگانی به علت ناشناختگی و پیچیدگی انسان که مخاطب این فرایند است و همچنین به دلیل گستردگی ابعاد گوناگون اقتصادی، فرهنگی و رسانه‌ای آن موضوع مهم و پیچیده‌ای به شمار می‌رود. این پدیده امروزه به مناسبات و رفتارهای اجتماعی و فرهنگی مردم از قبیل انتخاب مسکن، خوراک، پوشاک، وسایل زندگی و حتی سبک زندگی نفوذ کرده است و در ابعاد کلان‌، در ساختار تولید و توزیع اثر می‌گذارد.

نکتة بعدی اینکه تبلیغات باید مدلی ملی به خود بگیرد و هماهنگی و همسویی با باورها و نگرش ملی مذهبی ما داشته باشد و به سمت و سوی منفعت‌طلبی و هرج و مرج نرود، قانونی باشد که مقدار آگهی‌ها و مدت تماشای آن را تعیین کند، در عین حال باید تلویزیون را از آگهی بازرگانی جدا کنیم و یا شبکة خاص آگهی در کشور داشته باشیم و آگهی‌ها را متناسب با فرهنگمان داشته باشیم.

جامعه‌شناسی تبلیغات، به‌خصوص در بخش آسیب‌های تبلیغات باید با دقت نظر و دید باز رصد شود تا بتوان این آسیب‌ها را حتی‌المقدور شناسایی و درمان کرد و یا از صدمات بعدی جلوگیری نمود به‌خصوص در سطح کودکان و نوجوانان اولیا و برنامه‌ریزان و دست اندر کاران باید با جدیت و دقت نظر به قانون‌مندسازی بپردارند.

کتاب جامعه‌شناسی تبلیغات که از نظر خوانندگان گرامی می‌گذرد به عنوان مرجعی برای دانشجویان رشته روابط عمومی و تبلیغات و بازاریابی و زمینه‌های وابسته تدوین شده است. در این کتاب مباحث بنیادی جامعه‌شناسی تبلیغات با بیانی ساده و با ذکر مثال­های علمی به رشته تحریر در آمده است.

گرچه در این زمینه کتاب‌هایی توسط همکاران گرامی و استادان ارجمند تألیف شده است ولی نیاز به تدوین کتاب خلاصه و نسبتاً جامعی که در عین حال با بیان ساده و روان نوشته شده باشد تا جوابگوی نیازهای دانشجویان گرامی باشد و در عین حال با سرفصل‌های دانشگاه منطبق باشد، احساس می‌شد.

بنابراین تلاش شده تا با استفاده از تازه‌ترین منابع موجود به نیاز دانشجویان پاسخ داده شود. در عین حال برخود لازم می‌دانم تا از زحمات اساتید محترم و راهنمایی‌های آنان در زمینة تألیف و تنظیم کتاب تشکر نمایم از استاد حامدی همکار گرامی‌ام و استاد عبدا... ذاکر به خاطر راهنمایی‌ها و تذکرات دقیقشان و ویرایش کتاب، از خانم‌ها لاله کوه­بر، میترا مرادتهرانی و سارا فراهانی به خاطر تایپ مطالب و آقای غلامی مدیریت محترم انتشارات ساکو سپاسگزارم. همچنین از استاد و برادر بزرگوارم ولی‌الله گودرزی فراهانی که در بازبینی واژه‌نامه اهتمام فراوان داشت تشکر می‌نمایم و نهایتاً از زحمات آقای حسین‌زاده دانشجوی عزیزم به خاطر طراحی جلد سپاس ویژه دارم. از سرکار خانم سعیده محمدی که در ویراستاری و تصحیح مطالب زحمات زیاد و دقت نظر خاص داشتند، سپاسگزارم.

در پایان اذعان دارم، با همه تلاش دقتی که برای گردآوری و تألیف این کتاب به عمل آمده است، بی‌تردید نمی‌تواند از لغزش و اشتباه عاری باشد، موجب امتنان خواهد بود که دانشجویان و همکاران فکور و تیزبین از ارائه راهنمایی‌های ارزندة خود دریغ نورزند و رهنمودهای خود را به آدرس ایمیل e_goodi@yahoo.com ارسال فرمایند تا رهنمودهایشان در تجدید نظرهای بعدی چراغ راه قرار گیرد و در جهت بهتر ساختن این اثر تلاش بیشتری به عمل آورند.

 

ابراهیم گودرزی فراهانی

   اسفند 1394

کتاب  جامعه­ شناسی تبلیغات براساس سرفصل های مصوب دانشگاه جامع علمی – کاربردی تدوین شده است و دربردارنده مطالب زیر است:

 

فهرست مطالب

پیشگفتار 7

 

فصل 1: کلیات جامعه‌شناسی تبلیغات

تبلیغات در عصر ما................................................. 12

تبلیغات و ارتباطات.. 13

تعریف و مفهوم جامعه‌شناسی تبلیغات.. 14

اهمیت جامعه‌شناسی تبلیغات در جهان امروز 16

محتوای تبلیغ. 17

اهداف و کارکرد‌های تبلیغات.. 17

ضرورت تبلیغات در جهان امروز 18

سیر تحول تبلیغات.. 19

اثرات اقتصادی تبلیغ. 19

عوارض تبلیغات.. 19

نظریه‌های یادگیری و تکنیک‌های اقناع و ترغیب در تبلیغات. 21

نظریه تزریقی.. 21

نظریه تأثیرات محدود. 21

نظریة دو یا چندمرحلهای ارتباط.. 21

نظریة استفاده و خشنودی.. 22

نظریه وابستگی.. 22

نظریه کاشت.. 22

مارپیچ سکوت.. 23

فرهنگ اسلامی و تأثیر آن در تبلیغ. 23

تبلیغ از نظر اسلام، روش‌های تبلیغات اسلامی.. 25

تبلیغ اسلامی.. 25

تبلیغ و هنر. 29

روش‌های هنری تبلیغات.. 29

شیوههای تبلیغ. 31

آسیبشناسی تبلیغات.. 33

نگرش انتقادی.. 33

دیدگاههای کارکردگرایی.. 33

آثار مثبت و منفی تبلیغات.. 33

آثار منفی.. 33

آثار مثبت.. 34

آسیب‌های تبلیغات برای فرد و جامعه. 34

آسیب‌پذیری کودکان در برابر تبلیغات.. 35

تهدید یا سلامتی کودکان.. 35

کودکان و خشونت.. 36

ادراک کودکان از آگهی‌های تبلیغاتی.. 37

تأثیر تبلیغات بر الگوهای رفتار کودکان.. 37

محتوای تبلیغات کودکان.. 37

درآمدزایی تبلیغات بازرگانی ویژه کودکان.. 38

تأثیر تبلیغات در حوزه خانواده 38

تبلیغات کودکان و تنش در خانواده 39

کودک و شستشوی مغزی.. 40

 

فصل 2: جامعه‌شناسی تبلیغات فرهنگی

معرفی تبلیغات فرهنگی و حوزه فعالیت فرهنگ... 44

حوزه‌های جامعه‌شناسی فرهنگی.. 45

کارکردهای تبلیغات فرهنگی.. 45

اشاعه فرهنگی.. 45

تبادل فرهنگی.. 46

ویژگیهای کارکرد تبلیغات در حوزه فرهنگ... 47

مدیریت فرهنگی در حوزه فرهنگ... 47

مدیریت فرهنگی دولتی.. 47

مدیریت فرهنگی عمومی.. 48

مدیریت فرهنگ خصوصی.. 48

اهداف و روش‌های تبلیغات فرهنگی.. 48

تبلیغات آگاهکننده (اطلاع رسان) 48

تبلیغات متقاعدکننده 48

تبلیغات مقایسه‌ای.. 48

تبلیغات یادآوری‌کننده 48

تبلیغات تقویت‌کننده 49

زمان‌بندی اهداف تبلیغات فرهنگی.. 49

عوامل مؤثر بر تبلیغات فرهنگی.. 50

استراتژی‌ها و روش‌های تبلیغات.. 51

انواع استراتژی تبلیغی و ترویجی.. 51

مصرف و تبلیغات در جامعۀ پست‌مدرن.. 52

مصرف در جامعۀ پستمدرن.. 52

تبلیغات در جامعۀ پست مدرن.. 52

تجزیه و تحلیل جامعهشناسانه تبلیغات چاپی.. 53

مطالعات فرهنگی و تبلیغات.. 56

رفتار مخاطبان فرهنگ ملی و اسلامی.. 57

اهمیت عنصر تبلیغ در اسلام. 57

فنون تبلیغات مذهبی.. 58

مبلّغان دین.. 60

رسانه، ابزار ارسال پیام. 61

ظرفیت‌های مبلغ. 62

روش‌های ابلاغ پیام در تبلیغات اسلامی.. 64

روش‌های اجرایی تبلیغ. 65

روش تبلیغ مستقیم. 66

روش تبلیغ غیر مستقیم. 66

رسانه‌ها و صنعت فرهنگ... 67

خصوصیات فرهنگ جمعی.. 68

کلمات اثربخش... 69

تصویرهایی که در ذهن خود داریم. 70

ایدئولوژی وتبلیغات.. 71

نقدهای روانی.. 74

نقدهای فرهنگی.. 74

آثار همگونسازی فرهنگی تبلیغات بازرگانی.. 74

تبلیغات و از خود بیگانگی.. 75

تبلیغات و ترویج ظاهر فریبی.. 75

تبلیغات و رواج سطحی‌نگری.. 75

تبلیغات بازرگانی و شکل‌دهی انگاره‌ها 76

اهداف نهایی تبلیغات.. 76

تبلیغ و باور 76

عوامل شکل‌گیری نگرش‌ها 76

جنبه‌های منفی مصرف.. 77

 

فصل 3: تبلیغات سیاسی و افکار عمومی

تبلیغات سیاسی و افکار عمومی.. 82

تبلیغات سیاسی.. 82

ارتباطات سیاسی.. 82

افکار عمومی.. 85

حوزه فعالیت و ویژگیهای تبلیغات سیاسی.. 87

اهداف تبلیغات سیاسی.. 88

روش‌های تبلیغات سیاسی.. 90

فرایند متقاعدسازی: تبلیغ، ترغیب و اقناع. 92

نقش تبلیغات در تغییرات سیاسی و رفتار سیاسی مردم. 93

مشارکت و بهینه‌سازی سیاسی.. 93

تأثیر فرهنگ، اقتصاد، اجتماع و سیاست بر تبلیغات سیاسی   94

ابزارهای تبلیغات سیاسی.. 94

عملیات روانی و بمباران تبلیغاتی.. 95

مشارکت مردم و دمکراسی.. 99

شیوه‌های ارزشیابی اثربخشی تبلیغات.. 101

مزایای هدف‌گذاری تبلیغات.. 104

 

فصل 4: تبلیغات تجاری

معرفی تبلیغات تجاری.. 108

تبلیغات تجاری.. 108

اصول روان‌شناسی تبلیغات تجاری.. 111

استراتژیها و روش‌های تبلیغات تجاری.. 113

تأثیر تلویزیون.. 114

تلویزیون و تبلیغات.. 116

تلویزیون، تحریف وقایع و دستکاری افکار 116

اهمیت تصاویر در جهان تبلیغات.. 117

قدرت تلویزیون.. 118

تلویزیون و ارزش‌های اجتماعی.. 118

سیر تبلیغات در ایران.. 118

نقش تبلیغات تجاری در تغییر الگوی مصرف.. 119

جنبه‌های منفی مصرف و رفتار مصرف‌کننده 120

تغییر الگوی مصرف و تجملگرایی.. 121

تبلیغات و بیهویتی.. 121

طبقه اجتماعی و روش مصرف.. 122

مصرف، خودنمایی و تجمل.. 122

طبقات اجتماعی و محل خرید. 123

الیناسیون و تبلیغات.. 123

زنان و تبلیغات.. 124

مخاطب و تبلیغ زیر آستانه حسی.. 125

رسانهها و همرنگی.. 126

نحوه‌ای از همرنگی.. 127

استفاده از مقبولیت جمع. 129

پذیرش مبلغ مشهور 129

هنجارهای گروهی.. 130

پاداش و تنبیه. 130

نظریه‌های فرهنگی.. 130

تبلیغات به مثابه جادو. 130

ایدئولوژی بتوارگی.. 131

فلسفه مد. 131

شیء شدگی.. 131

گرامشی و سروریجویی (هژمونی) 132

پرسهزنی.. 132

ترنرو «در آستانگی». 132

تبلیغات به مثابه زبان.. 133

لازارسفلد و مطالعه اثرات رسانه‌ها 134

جان فیسک، فرهنگ تلویزیون و تبلیغات.. 135

ژان بودریار، شیطان پلید تصاویر و تبلیغات.. 135

فوکو و تبلیغات به مثابه گفتمان دانش – قدرت.. 136

بوردیو، تغییر ذائقه و تبلیغات.. 136

سوسور و نشانهشناسی تبلیغات.. 137

واژه‌نامه. 140

مراجع و منابع. 157

 

نویسنده ابراهیم گودرزی فراهانی و سید احمد حسنی
ناشر ساکو
نوبت چاپ یکم
شابک 987-600-7270-76-9
قطع کتاب وزیری
تعداد صفحات ۱۶۰
قیمت پشت جلد ۱۸,۰۰۰ تومان
قیمت فروش ۱۷,۰۰۰ تومان
زبان کتاب فارسی
تاریخ ثبت در سایت ۲۴ اسفند ۱۳۹۳
شما میتوانید از طریق فرم زیر نظر خود را بیان نمایید:

نام
ایمیل
نظر شما
کد امنیتی (حروف بزرگ و کوچک یکسان است)

دسته بندی موضوعی