کتاب ها » تبلیغات فرهنگی/ کد330
نویسنده | علی کنگاوری ملاحاجلو |
ناشر | ساکو |
تعداد صفحات | ۱۵۸ |
قیمت پشت جلد | ۱۲۰,۰۰۰ تومان |
قیمت فروش | ۱۱۰,۰۰۰ تومان |
بازگشت |
پیشگفتار
«تبلیغ، ریشه قرآنی دارد؛ چیزی نیست که ما آن را اختراع کرده باشیم یا از کسی در دنیا آن را یاد گرفته باشیم. خداوند متعال در سوره مبارکه احزاب میفرماید: اَلَّذینَ یُبَلِّغُونَ رِسالاتِ اللهِ وَ یَخشَونَهُ وَ لا یَخشَونَ اَحَدًا اِلَّا اللَهَ وَ کَفَى بِاللهِ حَسیبًا؛ ... پروردگار عالم دستور تبلیغ را به پیغمبر خودش عنایت میکند و در آیات کریمه قرآن از قول پیغمبران، مکرّر در مکرّر مسأله تبلیغ ذکر شده [است].
امروزه، با توسعه شگفتانگیز ارتباطات، اطلاعات و رسانههای گروهی، دنیای بدون تبلیغات نامفهوم است؛ چراکه هر فرد، در محیط زندگی خود در معرض ارتباطات و اطلاعاتی قرار دارد که از جنبه تبلیغی برخوردار است. ضمن اینکه، سطح زندگی در ابعاد مختلف اجتماعی و در تعامل با سایر پدیدههای نوین مانند فضای مجازی گسترش فرامکانی و فرازمانی یافته و به مثابه این است که «فراگرد ارتباط به صورت ترکیبهای پروتئینی در مولکولهای سلولهای مغز ذخیره شده است.» (محسنیانراد، 1384: 2)
بنابراین محصول حیاط اجتماعی افراد و گروهها در بستر ویژگیهای ژنتیک فرهنگی به پویایی و شکلگیری خود ادامه میدهد و فرهنگ هر جامعهای بر قواعد و هنجارهایی دلالت دارد که نه تنها در حوزه اقتصادی از فرآیند تولید تا مصرف کالا و خدمات تأثیر میگذارد، بلکه شامل جمیع جوانب و ابعاد زندگی بشر بوده و به عنوان شیوه و روش زندگی پیوسته در کوچکترین عناصر حیاتی انسان نقش دارد. یعنی فرهنگ جزء جداییناپذیر ابعاد مادی و معنوی زندگی افراد و گروههای بشر است. ارتباطات تبلیغی در این بین، با توسل به اکثر علوم و فنون از جمله روانشناسی، فرهنگ، رفتارشناسی به صورت مدام و روزمره در تعامل و تأثیر متقابل با فرهنگ است.
از سوی دیگر رسانههای ارتباط جمعی، به عنوان ابزارهای ارتباطات تبلیغی از طریق ایجاد چرخه و اشاعه آموزهها و الگوهای فرهنگی، نقش بسزایی در تحرک و تحول فرهنگی دارند. رسانهها به ویژه در فضای مجازی از نظر کارکردهای آموزشی، یادگیری و القای نمادهای فرهنگی نقش ویژهای ایفا میکنند و در اشتراکگذاری آثار معنوی و مادی میراث فرهنگی، الگوهای زندگی و فکری بشر در میان ملل، اقوام و گروههای انسانی سهم ویژه دارند.
از این رو، تبلیغات فرهنگی به عنوان پدیدهای مرکب از دو عنصر حیاتیِ تبلیغ و فرهنگ که هر یک به سهم خود نقش ویژهای در تسریع و وسعت عمل تحولات ماهوی اجتماعی دارند، درخور توجه محققانه و پژوهشمدارانه است؛ بنابراین نوشته حاضر در صدد است با غور و بررسی در اجزا و کارکردهای تبلیغات فرهنگی و کنکاش در شیوههای این تبلیغات، چهره بررسی شده و شفافی از آن ترسیم کند. انشالله
در پایان با امید به اینکه این نوشته مورد استفاده استادان و دانشجویان محترم قرار گیرد، خواهشمندم برای ارتقای سطح کیفی کتاب در چاپهای بعدی، ایرادها و نواقص احتمالی موجود در کتاب و یا نظرات خود را از طریق ایمیلی که ذیل همین مطلب آمده است با اینجانب در میان بگذارید.
علی کنگاوری ملاحاجلو
ALI.H.1024@gmail.com
تابستان 1399
کتاب « تبلیغات فرهنگی » درپنج فصل، کاملا منطبق با سرفصل های دانشگاه جامع علمی کاربردی تدوین شده است و دربرگیرنده مطالب زیر است:
- کلیات و مبانی تبلیغ
- اطلاعرسانی و تبلیغات؛ آسیبها، شیوهها و ابزار
- عناصر، مؤلفهها و اهمیت فرهنگ و تبلیغات فرهنگی
- رسانهها و تبلیغات فرهنگی
- سیاستگذاری تبلیغات فرهنگی با رویکردهای مردمی
فصل 1: کلیات و مبانی تبلیغ
تبلیغ از نظر دانشمندان غربی. 12
نگرشها و رویکردهای مختلف به تبلیغ. 16
اقدامات تبلیغاتی با رویکردهای مذهبی و دینی. 18
رویکردهای تبلیغاتی در غرب.. 21
شیوهها و ابزار تبلیغ در حوزه تبلیغات فرهنگی. 23
تبلیغات مستقیم یا بدون واسطه. 24
تبلیغات غیر مستقیم یا با واسطه. 26
انواع تبلیغات در زمینه مسائل فرهنگی. 29
سیره عملی پیامبر اکرم (ص) در تبلیغ. 39
خودآزمایی فصل اول............................... 46
فصل 2: اطلاعرسانی و تبلیغات؛ آسیبها، شیوهها و ابزار
کارکردها و آسیبهای اطلاعرسانی. 52
انگیزههای روانشناختی، اجتماعی و اطلاعات.. 55
تفاوت تبلیغ با اطلاعرسانی. 60
رویکردها و موضعگیری در تبلیغات.. 64
رویکردهای نظری و ایدئولوژیک به تبلیغات.. 64
رویکردهای مربوط به اهداف تبلیغات.. 66
خودآزمایی فصل دوم.......................................... 68
فصل 3: عناصر، مؤلفهها و اهمیت فرهنگ و تبلیغات فرهنگی
همسویی ماهوی فرهنگ با تبلیغات.. 72
جنبههای آموزشی تبلیغات فرهنگی. 74
ویژگیهای مهم تبلیغات فرهنگی. 76
چالشها و تعاملات مربوط به فرهنگ، تبلیغ و اطلاعرسانی 78
ساختار و عملکرد در تبلیغ فرهنگی. 80
مؤلفههای مرتبط با منبع تبلیغ. 82
مؤلفههای مرتبط با پیامِ تبلیغ. 84
تأثیر استدلال پذیر بودن پیام. 85
مؤلفههای مرتبط با مخاطب تبلیغ. 88
راهکار شناخت مخاطبان در تبلیغ. 91
ابعاد و زمینههای فرهنگی در تبلیغات.. 93
عناصر فرهنگی در تبلیغات محیطی. 95
تبلیغات محیطی و اطلاعرسانی. 97
تبلیغات محیطی ـ فرهنگی و همگرایی. 98
کالاها و شاخصبندی در تبلیغات فرهنگی. 99
تبلیغات و کالاهای فرهنگی و اقتصادی.. 100
کشش تبلیغاتی برای کالاهای فرهنگی. 101
شاخصبندی در تبلیغات فرهنگی. 102
مؤلفههای تبلیغات و فرهنگ سیاسی. 106
تبلیغات و فرهنگ اقتصادی؛ فرهنگ و اقتصاد 107
موضعگیریهای نظری به فرهنگ و اقتصاد 107
رابطه عملی میان فرهنگ و اقتصاد 109
تأثیر تبلیغات بر فرهنگ اقتصادی.. 111
نقش و اهمیت تبلیغ در فعالیتهای فرهنگی. 112
سوژههای فرهنگی و اهمیت تبلیغ. 113
اهمیت تبلیغ در حوزه فرهنگ.. 113
کثرتگرایی جمعیتی و تبلیغات فرهنگی. 114
تکثرگرایی محصولات فرهنگی. 114
خودآزمایی فصل سوم......................................... 117
فصل 4: رسانهها و تبلیغات فرهنگی
ابزار و راهکارهای تبلیغات فرهنگی. 120
ابزار و امکانات تبلیغات محیطی به عنوان رسانه فرهنگی 121
امکانات مستقیم تبلیغاتی به عنوان رسانه. 124
ابزار غیر مستقیم تبلیغاتی به عنوان رسانه. 124
نقش رسانهها در معرفی رویدادهای فرهنگی. 125
کارکردها و نقش رسانهها 125
نقش و کارکرد خبری رسانهها در معرفی رویدادهای فرهنگی 127
نقش رسانهها در رویدادها و توسعه فرهنگی. 128
تکنیکها و فنون اجرایی تبلیغ در رسانهها 130
تکنیکها و فنون رسانهای.. 131
برخی روشهای معمول عملیات روانی در تبلیغات... 134
خودآزمایی فصل چهارم...................................... 137
فصل 5: سیاستگذاری تبلیغات فرهنگی با رویکردهای مردمی
سیاستگذاری فرهنگی در ج. ا. ا 140
عوامل دخیل در مشارکت فرهنگی مردم. 142
مکانیزمها و راههای جذب مردم برای همکاری با نهادهای فرهنگی 143
آسیب شناسی حضور مردمی در تجمعات فرهنگی. 146
راهبرد مطلوب برای مشارکت مردم در امور فرهنگی...147
خودآزمایی فصل پنجم........................................ 150
نویسنده | علی کنگاوری ملاحاجلو |
ناشر | ساکو |
نوبت چاپ | یکم |
شابک | 9786004790895 |
قطع کتاب | وزیری |
تعداد صفحات | ۱۵۸ |
قیمت پشت جلد | ۱۲۰,۰۰۰ تومان |
قیمت فروش | ۱۱۰,۰۰۰ تومان |
زبان کتاب | فارسی |
تاریخ ثبت در سایت | ۱۲ شهریور ۱۳۹۹ |