کتاب ها » مدیریت تبلیغات /کد303
| نویسنده | بهرخ گنجی و زهرا سهرابی |
| ناشر | ساکو |
| تعداد صفحات | ۱۳۶ |
| قیمت پشت جلد | ۱۲۰,۰۰۰ تومان |
| قیمت فروش | ۱۱۰,۰۰۰ تومان |
| بازگشت | |
پیشگفتار
دیگر پول، الماس یا نفت کمیاب‌ترین منابع روی زمین نیستند بلکه کمیاب‌ترین منبع، توجه است. امروزه همه نیازمند مورد توجه قرار گرفتن هستند به طوری که بزرگترین مشکل فعالیت بازاریابی کمبود توجه است.
حجم تبلیغات چنان زیاد است که مورد توجه قرار گرفتن در رسانه‌ها بسیار مشکل شده است. با توجه به تحقیقات انجام شده در فعالیت‌های مختلف هر فرد به طور متوسط در طول روز در معرض 200 الی 5000 پیام تبلیغاتی است. میزان تبلیغاتی که در یک روز می‌بینیم و معادل یک سال تبلیغاتی است که نسل قبل از ما با آن مواجه می‌شدند. شما در طول زندگیتان بخش قابل توجهی از عمر خود را صرف تماشای آگهی‌های تبلیغاتی می‌کنید. البته به بسیاری از این آگهی‌ها توجهی نمی‌شود و درصد کمی مورد توجه قرار می‌گیرد. حتی اگر تبلیغی بتواند وارد ذهن شما شود، باید با حدود 45 تا 50 هزار فکر درون ذهنتان رقابت کند.
از این رو کار تبلیغات اهمیت می‌یابد و تبلیغات دیگر یک حرفه ساده نیست چرا که در عصر اطلاعات و با این حجم بالای انتقال پیام، کارشناس تبلیغات باید هر چه بیشتر حرفه‌ای‌تر و در کسب مهارت‌های خود به روزتر عمل کند تا بتواند از پس وظیفه‌اش برآمده و تبلیغی مؤثر ارائه دهد.
این کتاب با این هدف ویژه به نگارش در آمده است که شما را در راه خلق تبلیغات مؤثر و پرجاذبه یاری دهد، تبلیغاتی که توجه عموم را به خود جلب می‌کند، پیام خود را به شفافیت عرضه می‌دارد و خریدار را برای خرید کالا متقاعد می‌سازد.
همچنین این کتاب، تلاش نموده تا با استخراج جدیدترین مطالب در حوزه «مدیریت تبلیغات» مفاهیم، دانش کلی و طبقه‌بندی شده‌ای را به زبانی ساده و مناسب بیان کند تا راهگشای دانشجویان عزیز و سایر علاقه‌مندان باشد.
امیدواریم خوانندگان گرامی با مطالعه این اثر، دانش و آگاهی‌شان نسبت به علم تبلیغات، افزونی یافته و احساس رضایت و علاقه‌مندی بیشتری به آن نمایند.
بهرخ گنجی j.ganji@yahoo.com
زهرا سهرابی Zahrasohrabi98@yahoo.com
تابستان 1397
کتاب « مدیریت تبلیغات» درهفت فصل، کاملا منطبق با سرفصل های دانشگاهی تدوین شده است و دربرگیرنده مطالب زیر است:
- تبلیغات، تعاریف و مفاهیم و اهمیت آن
- تولید محتوا و پیام در تبلیغات
- شناخت مخاطب هدف و رسانه‌های تبلیغاتی
- بودجه و بازاریابی تبلیغات
- زمان، مکان و استمرار تبلیغ
- تصویب، اجرا و تحقیقات بعد از اجرا
- پدیده‌های نوین در تبلیغات
فصل اول: تبلیغات، تعاریف و مفاهیم و اهمیت آن
شناخت مؤسسه تولیدکننده و گردانندگان آن. 19
تفاوت کار شرکت‌های تولیدی با مؤسسات تبلیغاتی. 22
سازمان‌های مسئول در تبلیغات کشور 24
ساختار تبلیغاتی و تشکیلاتی امور تبلیغات در وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی. 25
خودآزمایی فصل ول 29
فصل دوم: تولید محتوا و پیام در تبلیغات
مطالعات پیام و شیوه تنظیم آن. 32
چگونه یک عنوان توجه را به خود جلب می‌کند؟ 37
انواع جاذبه‌ها در پیام تبلیغاتی. 37
لوگو، نام تجاری و شعار تبلیغاتی. 43
فصل سوم: شناخت مخاطب هدف و رسانه‌های تبلیغاتی
شناخت رسانه و استراتژی رسانه. 51
تبلیغات تلویزیونی و تئوری مکالمه گرایس... 57
فصل چهارم: بودجه و بازاریابی تبلیغات
مطالعات ترویج و عناصر آمیخته بازاریابی. 70
ارتباط بازاریابی با تبلیغات.. 70
برنامه‌ریزی، خرید رسانه‌ها و تحقیق رسانه‌ها 71
12 گام در فرایند برنامه‌ریزی بازاریابی. 74
گام اول: برند، بازار هدف محصول و رقبا را بررسی کنید. 74
گام دوم: فرصت‌ها و مشکلات را بشناسید. 75
گام سوم: اهداف فروش را تعیین کنید. 75
گام چهارم: اهداف خود را در بازار هدف تعیین کنید. 75
گام پنجم: تعیین موقعیت و استراتژی‌های برند. 76
گام ششم: اهداف ارتباطی را تعیین کنید. 76
گام هفتم: تاکتیک‌ها را با هم ادغام کنید. 76
گام هشتم: توسعه طرح بازاریابی (مالی و زمانی) 76
گام نهم: استراتژی پیام را تعریف کنید. 77
گام دهم: توسعه خلاقانه داشته باشید. 77
گام یازدهم: رسانه را انتخاب کنید. 78
کسب وکار ـ کسب و کار صنعتی. 79
نحوه کار بازاریابان با رسانه‌ها 81
دسترسی و تکرار تبلیغ در رسانه. 82
راهکار ترکیب رسانه‌ها در بازاریابی. 83
ملاحظات جغرافیایی در بازاریابی. 84
نوع دسترسی و پراکندگی جغرافیایی. 85
مطالعات گروههای مرجع و نقش گروههای مرجع. 86
بازاریابان و تماس با مخاطب.. 87
فصل پنجم: زمان، مکان و استمرار تبلیغ
زمان و مکان تبلیغ و استمرار آن. 94
زمان‌بندی بر حسب روزهای هفته. 95
فصل ششم: تصویب، اجرا و تحقیقات بعد از اجرا
تکنیک برشی از زندگی روزمره 106
تکنیک حالت یا ذهنیت پردازی.. 107
ایده پردازی، نوآوری و خلاقیت.. 108
راه‌های رسیدن به تبلیغات خلاق‌تر 108
باور داشته باشید که می‌توان خلاق‌تر بود 109
با خودتان تمرین کنید تا راه حل‌های مختلف را ببینید. 110
در زندگی فضایی برای آرام شدن خودتان در نظر بگیرید. 111
کاغذ‌های مورد مصرف بسته بندی.. 113
ارتباط هویت بصری و نشان تجاری.. 117
فصل هفتم: پدیده‌های نوین در تبلیغات
تبلیغات آینده و آینده تبلیغات در ایران. 126
سیستم هوش مصنوعی در تبلیغات.. 126
| نویسنده | بهرخ گنجی و زهرا سهرابی |
| ناشر | ساکو |
| نوبت چاپ | یکم |
| شابک | 978-600-479-044-4 |
| قطع کتاب | وزیری |
| تعداد صفحات | ۱۳۶ |
| قیمت پشت جلد | ۱۲۰,۰۰۰ تومان |
| قیمت فروش | ۱۱۰,۰۰۰ تومان |
| زبان کتاب | فارسی |
| تاریخ ثبت در سایت | ۱ مهر ۱۳۹۷ |
