پیشگفتار

گرچه ظهور کانون‌های آگهی و تبلیغاتی در ایران به سال 1316 با آغاز به کار «کانون تبلیغاتی زیبا» به مدیر مسئولی «حمزه نعمتی» بر می‌گردد، اما «اداره کانون‌های آگهی و تبلیغاتی» که متولی امر تبلیغات در کشور است در سال 1372 فعالیت خود را به منظور نظارت و صدور مجوز کانون‌های آگهی و تبلیغاتی آغاز کرد و تا به امروز بیش از ده هزار مجوز برای کانون‌های آگهی و تبلیغاتی در سراسر کشور صادر کرده است.

کانون‌های تبلیغاتی مورد اشاره، سازمان‌هایی هستند که به شرکت‌ها، سازمان‌ها، انجمن‌ها و در برخی موارد افراد، خدمات اجرایی و مشاوره‌ای گوناگونی در زمینه‌های تبلیغاتی، روابط عمومی و بازاریابی ارائه می‌دهند و وظایفی همچون پیشبرد اهداف بازاریابی، تسهیل و هدفمندسازی ارتباطات، بهسازی فرایندهای بازاریابی و فروش و همچنین کمک به دستیابی به اهداف مالی و سود‌آوری شرکت‌ها را از طریق ارائه خدمات رسانه‌ای، مشاوره و تبلیغاتی، صورت حقیقی و حقوقی بر عهده دارند. البته علی‌رغم فعالیت گسترده کانون‌ها به عنوان مشاورین شرکت‌های تولیدی و نمایندگان نشان‌های تجاری در کشور، دست‌اندرکاران و فعالان این حوزه همواره از کمبود منابع علمی داخلی برای توسعه دانش و ارتقای سطح کمی و کیفی در حوزه تبلیغات رنج می‌برند. به‌علاوه، متأسفانه بخش قابل توجهی از منابع اندک موجود نیز به صورت ترجمه شده بود و هنوز بومی‌سازی نشده است. در واقع منابع تألیفی در مقایسه با آثار ترجمه شده بسیار اندک است و جوابگوی نیاز مخاطبان گسترده این صنف نیست. امید می‌رود پژوهشگران و استادان محترم دانشگاه‌ها به این مهم توجه کنند. از آنجا که در زمینه ساختار، تشکیلات و وظایف کانون‌های آگهی و تبلیغاتی، تاکنون مجموعه منسجمی در قالب کتاب تألیف نشده است، به منظور تأمین نیازهای دانشجویان، متقاضیان و فعالان رشته‌های تبلیغات، مدیریت کسب و کار و روابط عمومی بر آن شدم تا کتاب حاضر را با توجه به سرفصل‌‌های مصوب دانشگاه علمی و کاربردی به رشته تحریر درآورم.

در اینجا بر خود لازم می‌دانم از زحمات بی‌دریغ جناب آقای غلامی مدیر محترم نشر ساکو و همکاران دلسوزشان کمال تشکر و قدردانی را به عمل آورم.

همچنین از همفکری و زحمات بی‌شائبه جناب آقای مهندس امیرعلی خلج که در بخش ترجمه منابع خارجی کمک شایانی به بنده ارائه کردند، سپاسگزارم.

بی‌گمان کتاب حاضر خالی از اشکال نبوده و کاستی‌هایی نیز دارد که امیدوارم صاحبان نظر با ارائه نقطه نظرات و دیدگاههای سازنده خود بنده را در راستای رفع نواقص موجود یاری کنند.

    پروین نورانی آسیابر    

p.norani@gmail.com

        تابستان 1397

کتاب «کانون های تبلیغاتی » درچهار فصل، کاملا منطبق با سرفصل های دانشگاه جامع علمی کاربردی تدوین شده است و دربرگیرنده مطالب زیر است:

• چگونگی شکل‌گیری کانون‌های آگهی و تبلیغاتی
• بررسی و تحلیل وضعیت کانون‌ها از منظر قانونی
• کانون‌های آگهی و تبلیغاتی و شیوه ارتباط با رسانه
• وظایف اجرایی کانون‌های آگهی و تبلیغاتی

 

پیشگفتار 9

 

فصل 1: چگونگی شکل‌گیری کانون‌های آگهی و تبلیغاتی

تبلیغات.. 12

تعریف تبلیغات.. 12

ریشه شناسی واژه تبلیغات.. 12

تعاریف ارائه شده از سوی صاحب نظران و مراکز تخصصی. 13

جمع‌بندی.. 13

تاریخچه تبلیغات جهان. 14

دوران باستان. 14

دوره پیش از تاریخ. 14

دوره تاریخی. 15

دوره میانه. 15

دوره پیش از چاپ.. 15

دوره پس از ابداع ماشین چاپ.. 16

عصر صنعتی شدن. 17

دوره سه‌گانه تاریخ تبلیغات جهان. 17

دوران ماقبل بازاریابی. 18

دوران ارتباطات انبوه 18

دوران پژوهش... 18

سابقه تبلیغ در ایران. 18

کانون آگهی و تبلیغاتی یا مؤسسه تبلیغاتی. 19

سیر پیدایش کانون‌ها در جهان و ایران. 20

انواع مؤسسات تبلیغاتی. 21

مؤسسات تبلیغاتی سنتی. 22

مؤسسات تبلیغاتی مدرن. 22

انواعی دیگر از آژانس‌های تبلیغاتی یا مؤسسات تبلیغاتی بر اساس نوع فعالیت.. 24

آژانس تبلیغاتی خدمات کامل. 24

آژانس‌های تبلیغاتی تخصصی. 24

آژانس تبلیغاتی ویژه 25

آژانس تبلیغاتی درون‌سازمانی. 25

بوتیک خلاق. 25

آژانس تبلیغاتی خریدار رسانه. 26

آژانس‌های تبلیغات دیجیتال. 26

ظهور کانون‌های آگهی و تبلیغاتی در ایران. 27

تبلیغات در ایران، پس از انقلاب اسلامی. 28

تبلیغات بازرگانی پس از جنگ تحمیلی. 28

اداره کانون‌های آگهی و تبلیغات بازرگانی. 29

کمیته مرکزی سازمان‌های تبلیغاتی کشور 29

تاریخچه دفتر تبلیغات و اطلاع‌رسانی. 30

دلایل به خدمت گرفتن کانون‌ها یا مؤسسه تبلیغاتی. 31

دلایل ایجاد روابط درازمدت بین مؤسسه و مشتریان. 31

خبرگی حرفه‌ای.. 32

عینیت.. 32

وقف شدن و تعهد. 32

انتظارات مشتریان از مؤسسه تبلیغاتی. 33

انجمن‌های تبلیغاتی در جهان و ایران. 34

تاریخچه. 34

تحولات فناورانه. 35

تحولات تجاری و اقتصادی.. 36

تحولات اجتماعی ـ فرهنگی. 36

تحولات حقوقی و قانونی. 37

انجمن صنفی شرکت‌های تبلیغاتی ایران. 37

نقش و وظایف انجمن صنفی تبلیغات.. 38

تعریف انجمن. 38

وظایف انجمن صنفی تبلیغات.. 39

لیست انجمن‌های تبلیغاتی و بازاریابی در جهان. 42

خودآزمایی فصل اول. 46

 

فصل 2: بررسی و تحلیل وضعیت کانون‌ها از منظر قانونی

مقدمه. 48

تشکیلات سازمانی و وظایف کانون‌های آگهی و تبلیغاتی. 48

قوانین و مقررات کانون‌های آگهی و تبلیغاتی. 49

شرایط و آیین‌نامه تأسیس کانون‌ها 49

شرایط تازه اخذ جواز تأسیس کانون‌های تبلیغاتی برای اشخاص حقیقی، شرکت‌ها و مؤسسات حقوقی. 50

خود آزمایی فصل دوم. 51

 

فصل 3: کانون‌های آگهی و تبلیغاتی و شیوه ارتباط با رسانه

مقدمه. 54

خدمات تبلیغات.. 54

انتخاب رسانه. 55

انتخاب وسیله خاص ناقل پیام. 55

رسانه. 56

رویکرد تمرکز رسانه‌ای.. 57

رویکرد پراکندگی رسانه‌ای.. 57

انواع رسانه‌های تبلیغی و اثربخشی آنان. 58

تلویزیون. 58

رادیو 59

رسانه‌های مکتوب.. 59

اینترنت.. 61

بنرهای تبلیغاتی. 61

تعریف تبلیغات اینترنتی. 61

بازاریابی ایمیلی. 62

شبکه‌های اجتماعی. 62

تبلیغات محیطی. 63

انواع ابزارهای رسانه محیطی. 63

آشنایی با سازمان‌‌های دولتی و غیر دولتی. 66

وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی. 66

سازمان زیباسازی.. 67

سازمان صدا و سیما 68

سازمان راهداری و حمل و نقل جاده‌ای.. 68

فدراسیون‌های ورزشی. 68

خود آزمایی فصل سوم. 70

فصل 4: وظایف اجرایی کانون‌های آگهی و تبلیغاتی

حوزه کاری مؤسسات تبلیغاتی. 72

مدیریت امور مشتریان (مدیریت پروژه) 72

نقش مدیریت پروژه 72

سطوح مدیریت پروژه 73

نماینده مدیریت یا سرپرست.. 74

سرپرست پروژه 74

مدیر اجرایی پروژه 74

دستیار مدیر اجرایی پروژه 75

پرورش خلاقیت و تولید (خدمات خلاقیت) 75

مدیر خلاقیت.. 75

گروه خلاقیت.. 76

بخش تولید رادیو و تلویزیونی. 76

استودیو 76

خدمات بازاریابی (خدمات رسانه‌ای) 76

وظایف بخش خدمات بازاریابی یا رسانه‌ای.. 76

بخش تحقیقات.. 77

وظایف بخش تحقیقات.. 77

برنامه تبلیغاتی. 77

ارزیابی بازار 78

تعیین هدف‌های تبلیغات.. 79

تعیین بودجه تبلیغات.. 79

روش در حد استطاعت.. 80

روش درصدی از فروش.. 80

روش برابری با رقبا 81

روش رتبه‌بندی.. 81

روش هدف و انجام کار 81

طرح‌ریزی رسانه. 82

تدوین آگهی. 82

خلاقیت آگهی. 83

تولید آگهی. 83

جلسه مشترک خلاقیت – تولید. 84

آزمایش برنامه. 84

هماهنگی. 84

اجرای آگهی. 84

ارزیابی برنامه تبلیغات.. 84

مشاور تبلیغاتی. 85

خصوصیات و ویژگی‌های یک مشاور تبلیغاتی. 85

مشاوران تبلیغاتی یا تبلیغات مشاوره‌ای.. 85

تعریف مشاور تبلیغاتی. 86

انواع مشاوران در پروژه‌های تبلیغات.. 86

مشاوران پیش برنده 86

مشاوران مدافع. 87

مشاوران ترسیم‌گر 87

انواع مشاوران از دیدگاههای دیگر 87

مشاوران سیستمی. 87

مشاوران استراتژیکی. 88

شیوه‌های کار با مشاوران یا تهیه بودجه مشاوران تبلیغات.. 88

شیوه‌های اندازه‌گیری تبلیغ. 89

اندازه‌گیری آثار ارتباطی. 89

انواع پیش‌آزمون‌ها 90

انواع پس‌آزمون‏ها 92

خودآزمایی فصل چهارم. 97

پیوست‌ها 99

واژه‌نامه. 135

کتابنامه. 141

 

نویسنده	پروین نورانی آسیابر
ناشر	ساکو
نوبت چاپ	یکم
شابک	978-600-479-033-8
قطع کتاب	وزیری
تعداد صفحات	۱۴۲
قیمت پشت جلد	۱۱۵,۰۰۰ تومان
قیمت فروش	۱۱۰,۰۰۰ تومان
زبان کتاب	فارسی
تاریخ ثبت در سایت	۳۱ شهریور ۱۳۹۷

حسن فرامرز گفته است: سلام. خسته نباشید. ممنون بابت کتاب بسیار خوب و روان و پربار.

فرهاد عباسی گفته است: کتاب عالی بود

صابرشیری گفته است: باسلام کتاب خوبی بود درک مطالب عالی بود ضمن تشکر و قدر دانی از خانم پروین نورانی باتشکر

---

شما میتوانید از طریق فرم زیر نظر خود را بیان نمایید:

نام
ایمیل
نظر شما
کد امنیتی	(حروف بزرگ و کوچک یکسان است)